上半年国产片票房占比退守35%，绝地反攻可依仗者惟有一策
6月25日晚，随着黄渤获封金爵影帝，第20届上海国际电影节正式落下了帷幕。在为期10天的电影节里，除了演员、明星们的光芒之外，在并行不悖的多个论坛上，诸多导演和学者也激荡出争鸣的思想之光。
相较于往年上海电影节常出现的博人眼球的“大动作”，诸如某些公司公布一些令人咂舌的片单，再比如什么三年计划、五年计划，及业界对电影市场各种乐观预判，今年绝大部分影业公司和大佬们都表现得理性、谨慎、思辨。除了一向语出惊人的冯小刚导演的言论及引发的争议外，上影节明显冷清。
今年，从3月至6月，海外进口影片占据绝对优势，拿走了总数70%以上的票房，国产片中能迈进8000万大关的影片屈指可数。大部分的中小成本影片难以摆脱炮灰命运，制片人偶尔的发声也总引来一片嫌恶之声。
而《变形金刚5》尽管质量较差，票房却仍占据大半壁江山——从首映日的92%到27日的73%，上映5天，突破10亿大关。在这种产业背景下，上影节落幕带给我们哪些冷思考？
国产电影最大的问题是需要提升品质
从2016年下半年至今，“工匠精神”都是一直在被提及的热词。今年上海电影节的多个论坛上，都涉及了当下中国电影的艺术品质、及导演和观众之间的关系等问题。
《摔跤吧！爸爸》
上半年引起热议的印度电影《摔跤吧！爸爸》，并非多么经典，它的成功实际上是因为各方面都很工整，都没有问题。现在很多国产片，是各方面都一团浆糊，讲不好一个囫囵的故事。最致命的是，在情感表达上塑料性严重。
2016年下半年尤其是进入2017年以来，国产喜剧、轻喜剧之所以行不通了，很重要的一点原因就是情感表达的真实性、饱满性、感染力的缺失。浮夸、被放大的表演，左右不对，进退失据，只能引得一片尴尬。
此外，主流观众审美品位的庸俗性，不是将垃圾电影的出现甩锅给观众的理由。在影响观众选择电影的因素中，电影内容还是占据最大比重。眼下的市场缺的不是资金，而是有品质的内容。市场降温下，把很多原本不是做电影只想挣快钱的人挤出去，腾出更多的空间给真正做电影的人。
下半年国产电影能否弯道超车，暑期档是关键
今年上半年的后三个月，《银河护卫队2》《摔跤吧！爸爸》《速度与激情8》《变形金刚5》等引进片，对国产片产生了大比例的冲击。到目前为止，今年的国产影片跟进口影片的比重，基本上是35%对65%。如果已定档的《神偷奶爸３》、未定档的《蜘蛛侠：英雄归来》《赛车总动员３》《极盗车神》《敦刻尔克》等引进片，再继续冲击，势必将加剧比重倾斜。
那么，下半年国产电影能否弯道超车，年底要想守住半壁江山的压力，首先就落到了今年的暑期档上——这个国产片本身得天独厚的好档期。盘点7月份的片单，国产片还是有很大希望打好反攻之战的。
与3月到6月不同，7月份将有一些大体量制作的国产片组团上映。并且，值得一提的是，这些电影类型化差异很明显。
2015年的7月，《捉妖记》探测到了继《泰囧》以来国产电影票房新的天花板；2016年7月，《盗墓笔记》险胜挤进10亿元的票房梯队；在今年的7月，同为奇幻类电影的《悟空传》要第一个突出重围，还是有很大潜质和市场优势的。
7月，《绝世高手》《父子雄兵》先后上档，国产喜剧也将再次回归。像周星驰一样编导演于一身的卢正雨能否戳动观众的嗨点，还是未知之谜。此外，热血动作题材《战狼2》在上一部的基础上，再鉴于从《湄公河行动》以来观众对主旋律动作片较高的接受度，它或将带来惊喜。
《战狼2》
另外，还有两部重量级的献礼片——由周迅、彭于晏主演的《明月几时有》和汇集了大半个娱乐圈的《建军大业》。54位明星承包的《建军大业》，单凭流量，也有希望冲击新的票房高点，至于能否刷新观众对于主旋律电影的认知，且看吧。
除了7月份目前确定的片单，在下半年也比较关键的国庆档，有冯小刚导演的《芳华》，从今年1月份开机到现在，冯导随时随地在做宣传，及他由商业到面对自我内心真正的表达诉求来看，也具有较大的潜质。
院线周期非常短 我们需要类型化强片
博纳总裁于冬，在上海电影节期间的访谈中提到，目前国产电影存在一个恶性循环。国产电影巨幕上不去，直接进小厅，这样就在大片的碾压下生存空间越来越小，放映周期越来越短。现在，国产电影首周票房决定了自身的成败。而与此同时，互联网上视频内容公司也要根据票房来压价，所以就变成两头挤兑这个空间。
在院线周期短、首周定生死的情况下，下半年的国产电影应该形成一种强项式的战略，即推出类型差异化的强片。各大公司如果能够形成奇幻/魔幻类、警匪类、喜剧类等差异化的类型片，像于冬所希望的，“形成每年用十部大片，在院线市场上牢牢地占住这个阵地。”把档期一排，一方面，好莱坞来了，打阵地战，不会被碾压；另一方面国内自身也会因为各有优势，不足构成真正的竞争。
从2017年4月28日到5月5日《银河护卫队2》上映之前，五一档中类型化差异显著的四大国产片居于优势地位
今年6月23日，金砖国家电影节在成都开幕。官方首次披露，截至目前，我国电影银幕数已超过4.5万块，超越美国成为电影银幕最多的国家。在如此快速的影院建设和巨大的市场需求下，国产电影明显喂不饱自己的观众。
抓住观众需要好故事，而讲好故事最基本的技巧就是走类型片的道路，这更是培育观众的一条长线。观众没有预判一部电影好坏与否的能力，普罗大众的审美水平本来也具有庸俗性，尤其是那种持有消遣态度的。作为电影创作者和制片方，只能不断出好片强片，来提高观众审美。
业内披露，“去年各大公司出来的片单特别多，今年大家回去再看那些片单发现可以实现的不到40%，他们很多自己人都说影片就是停留在PPT阶段，只是拿出来忽悠人，其实有很多是拍不了的。” 热钱退出后，整个中国电影市场各方面表现得更加谨慎和思辨。美国电影市场在100亿美元停留了30年，今年相对去年，去年相对前年，中国影市增速放缓，但实际也还是在增长的，是国产片回归正轨的一个必经阶段。
【文/洛神】
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